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至LV把店开去了县级市山寨店常现当地新楼盘

发布时间:2021-10-15

LV把店开去了县级市?山寨店常现当地新楼盘

据《南华早报》旗下媒体Inkstone消息,今年8月,贵州省县级市仁怀市1新楼盘下出现了法国奢侈品牌Louis Vuitton(中文音译:路易威登)的山寨店铺。该店装修风格高端,黑白相间的色调搭配几张大海报,1眼难辨真假。但细看品牌名称,会发现实际上是调换过字母顺序的 Loius Vuitton(中文音译:路瓦威登) 。海报字母未变,多是直接从LV处挪用而来。

Inkstone向LV上海办公室举报此事后, 真LV 对该店铺发出侵权起诉正告,目前这家山寨店已摘牌关闭。

故意给品牌改名蹭热度的歹意营销方式在中国商业街上屡见不鲜。比利时巧克力品牌Godiva变成了 Codiva 、肯德基KFC变成 KLG 、星巴克Starbucks变成 Srutbucsk 、运动品牌New Balance变成 New Bylenera 愈甚者还会改动品牌Logo。

而奢侈品山寨店通常出现在新楼盘的1层,目的是利用品牌名望营建高端氛围,便于招商。

这1招数出现的很早,2013年新华就报导过新建成后的沈阳奥体万达广场商铺乱象。在1条欧式精品街上, 香奈儿 Cnanel(原名为Chanel)、 爱马仕 Herwes(原名为Hermes)、 普拉达 Pr d (原名为Prada)、 卡地亚 Cairter(原名为Cartier)、 哈根达斯 Haagen-Dezs(原名为Haagen-D艺之卉、TUSCANS、普普风、蒙黛尔、粉蓝衣橱、波西米亚、佳丽丝、GMH、玛素、奥莎本系列的特点在于尼、达利、连奴、DGVI、倬可儿、葵牌、俪思等品牌azs)等几10间山寨奢侈品商铺牢牢挨着,每家店铺只有10几平米空间,没有营业。当时有员工对表示 商铺招牌都是假的,为推行招商弄的 。

2016年这1现象还在产生。《北京晨报》那1年暴光过北京朝阳门桥附近1新商业楼盘的山寨1条街。Diior(原名为Dior)和GUGCI(原名为GUCCI)等品牌标识以假乱真,而附近还散布着30多家这样的商铺。该楼盘售楼处员工坦言,并未得到这些名店要入驻的消息,挂山寨招牌只因 这样看起来更好看点儿 。

贵州山寨店被暴光后,1位LV员工向Inkstone表示: 这些假店的数量超乎想象,几近都在34线城市出现。

这是由于奢侈品牌在中国几近都布局在12线城市,而34线城市消费者对它们还不够熟习,因此只需对品牌名称略加修改,即可以唬住1大批人。 它们的存在伤害了原品牌的名誉,还会让消费者失去对品牌的信任。 该员工说道。讽刺的是,奢侈品牌即使知道这类现象普遍存在,却难以精准而及时地处理,只能靠民众和媒体举报。

如今在中国,奢侈品牌为店铺选址时通常会优先斟酌12线及新1线城市。麦肯锡在2017年发布的《中国奢侈品报告》指出,80%的奢侈品店铺都集中在中国GDP总量前15名的城市里低调内敛的绛红色同时合适他们。即使市场下沉,也会选择当地的高端商场。例如今年5月开张的西安SKP中挤满了国际1线奢侈品牌,这是西北地区其他商场难以做到的。

而奢侈品通常也10分重视店铺装修和橱窗摆设,例如上述 山寨奢侈品1条街 中,门店风格简陋、统1且面积狭窄的情况几近不会出现。除核对名称外,消费者也能够根据这1点中辨别店铺真伪。

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